Chove, um homem de meia idade passa apressado por um outdoor e o anúncio lhe sugere o lugar mais próximo para comprar guarda-chuva e uma cafeteria. Uma mulher de salto e terno na faixa dos trinta anos passa. Em poucos segundos, a tela treme, o cartaz sugere um vinho branco e as ofertas do restaurante italiano da esquina. Essa é a nova realidade nas ruas de Tóquio.


As estratégias de marketing direcionado têm evoluído a cada dia, mas a concepção de um personal outdoor vai além das já muito comentadas técnicas de behavioral targeting. No Japão, uma empresa de eletrônicos tem usado a tecnologia de reconhecimento facial para adequar a mensagem ao público alvo com base na aparência do indivíduo e do local. Sexo, roupas e faixa etária são identificados supondo o que cada um compraria. Mais pessoal e direto impossível. “Dependendo do que estão vestindo, um terno ou camiseta e jeans, é possível dizer se é um estudante ou um assalariado e anunciar de forma mais eficaz”, explica Chris Shimizu da NEC Corporation.

Os painéis são feitos para medida de quem passa como uma ficção científica de Steven Spielberg. Entender os desejos e o comportamento dos clientes nunca foi tão real e imediato.

O segredo do outdoor é uma pequena câmera que capta a imagem do pedestre, por isso a distância entre o consumidor e a tela é importante para identificar o nível de interesse. As informações vão para um banco de dados com dez mil perfis reais, onde estão registrados características e estilo de vida comum a todos. O sistema seleciona a publicidade adequada para a categoria de consumidor que passa por seu cartaz. As placas também estarão conectadas à internet para que os publicitários troquem as mensagens quando quiserem. Simples não?! Bem-vindo ao futuro da publicidade!

Texto original no The Globe and Mail

Criativos como sempre, interativos como nunca e agora também dando entrevistas sobre o estilo azul de ser e criar.

Leia a conversa que tivemos com o pessoal do blog Choco la Design sobre profissionalismo, interatividade e futuro.


Só clicar aqui e conferir!

Um novo universo a ser explorado pelo mercado publicitário já nasce com números poderosos e clientes fiéis. São os famosos e viciantes Games Sociais. Indo além do simples divertimento, esses jogos já movimentam milhões de dólares e interagem com a maioria dos usuários de redes sociais. Segundo pesquisa da Nielsen esses jogos já são a segunda atividade na qual os americanos gastam o seu tempo online.


A principal desenvolvedora de jogos sociais da atualidade é a Zynga, criadora do “FarmVille” e “MafiaWars”. Um fenômeno do Facebook com previsão de lucro de 450 milhões para 2010.



Nessas novas ferramentas, as tradicionais campanhas com banners são substituídas pela compra de artigos para seu jogo se tornar mais competitivo. São vendidos tratores, armas, animais e móveis… Todos artigos virtuais, porém pagos com dinheiro real.


O segredo desse novo relacionamento é que o consumidor tem total controle sobre sua experiência ao mesmo tempo em que é fiel a uma marca.